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專(zhuān)家解讀之四 | 發(fā)揮冰雪文化資源優(yōu)勢(shì) 塑造具有文化底蘊(yùn)的東北冰雪新形象
　　冰雪文化是冰雪經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)提升冰雪經(jīng)濟(jì)附加值、促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展、擴(kuò)大國(guó)際影響力發(fā)揮著重要作用。東北地區(qū)冰雪文化歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，傳統(tǒng)冰雪文化與現(xiàn)代冰雪文化交相呼應(yīng)，是我國(guó)冰雪文化重要的發(fā)源地與發(fā)展高地。近日，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施方案》），從冰雪文化展示推廣、冰雪文化產(chǎn)品創(chuàng)新、冰雪文化與地方特色文化融合發(fā)展等方面提出了東北地區(qū)冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉措，有利于引導(dǎo)東北地區(qū)充分挖掘冰雪資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)冰雪文化高地，塑造東北冰雪新形象，對(duì)促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、助力東北全面振興具有重要指導(dǎo)意義。

　　一、提質(zhì)增效，擴(kuò)大冰雪文化消費(fèi)市場(chǎng)

　　2023—2024年冰雪季，哈爾濱火爆出圈，帶火了東北地區(qū)乃至全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)，創(chuàng)造了備受關(guān)注的“爾濱現(xiàn)象”，贏得口碑與效益的雙豐收?，F(xiàn)象的背后是冰雪文化節(jié)慶活動(dòng)的引領(lǐng)帶動(dòng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合營(yíng)銷(xiāo)。黑龍江省集中推出哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)等各類(lèi)文旅節(jié)慶活動(dòng)超700場(chǎng)，持續(xù)擴(kuò)大冰雪文旅的品牌影響，春節(jié)期間，哈爾濱市日均文旅消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)130.2%，實(shí)現(xiàn)了冰雪文化對(duì)冰雪旅游的促進(jìn)與增效作用。吉林省開(kāi)展“一會(huì)十節(jié)百活動(dòng)”，各地積極培育品牌冰雪節(jié)事，舉辦了吉林冰雪產(chǎn)業(yè)國(guó)際博覽會(huì)、查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)、吉林國(guó)際霧凇冰雪節(jié)等活動(dòng)?！秾?shí)施方案》瞄準(zhǔn)東北持續(xù)火熱的冰雪文旅消費(fèi)市場(chǎng)，提出辦好主題文化活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大東北特色冰雪文化節(jié)慶活動(dòng)的影響力和參與度；創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等營(yíng)銷(xiāo)方式，打造冰雪文旅東北品牌，提升國(guó)內(nèi)外知名度。通過(guò)政策引導(dǎo)強(qiáng)化冰雪文化展示推廣，帶動(dòng)冰雪文化和冰雪旅游消費(fèi)升級(jí)。

　　二、守正創(chuàng)新，豐富冰雪文化產(chǎn)品與業(yè)態(tài)

　　隨著冰雪消費(fèi)持續(xù)火熱，各地堅(jiān)持冰雪文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)潛力釋放。2023—2024年冰雪季，黑龍江省舉辦文化演出超7600場(chǎng)，哈爾濱開(kāi)發(fā)冰酒店、冰房車(chē)等住宿新場(chǎng)景，餐廳推出美食凍梨擺盤(pán)，旅行社設(shè)計(jì)奶茶杯套明信片，甜品店推出教堂造型蛋糕，文創(chuàng)企業(yè)推出AR冰箱貼，打造大型冰雪主題樂(lè)園“哈爾濱冰雪大世界”、冰雪文化專(zhuān)題博物館“哈爾濱冰雪文化博物館”、淘學(xué)企鵝等享譽(yù)全國(guó)的冰雪文旅IP，全方位滿足游客需求。吉林省長(zhǎng)白山推出大型演藝項(xiàng)目《粉雪傳奇》，梅河口市策劃推出了《冬天里的一把火》全息光影+沉浸式互動(dòng)演藝節(jié)目等。遼寧省以沉浸式文化體驗(yàn)豐富冰雪旅游內(nèi)涵，發(fā)展“冰雪+文化”，舉辦冰上芭蕾、雪地秧歌等特色冰雪文化活動(dòng)?！秾?shí)施方案》遵循市場(chǎng)規(guī)律，以消費(fèi)為導(dǎo)向，提出創(chuàng)作更多彰顯東北地區(qū)冰雪文化底蘊(yùn)的文藝作品，開(kāi)發(fā)冰雪文化數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，推出具有冰雪特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，支持長(zhǎng)春、哈爾濱等地建設(shè)冰雪文化產(chǎn)業(yè)園。這有利于加快東北地區(qū)冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造全國(guó)冰雪文化高地，延伸冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)附加價(jià)值提升。

　　三、融合發(fā)展，凸顯民族精神與地域文化

　　東北地區(qū)有著深厚的紅色文化、工業(yè)文化和多民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)冰雪文旅融合發(fā)展基礎(chǔ)良好。東北抗聯(lián)精神、大慶精神（鐵人精神）、北大荒精神等都是在白山黑水間形成的偉大精神，與冰雪文化關(guān)系緊密?！读趾Ｑ┰贰吨侨⊥⑸健返扔耙曃幕髌氛宫F(xiàn)了東北這片土地紅色文化、冰雪文化相互融合的獨(dú)特魅力?！秾?shí)施方案》立足東北地域文化，提出推動(dòng)冰雪文化與紅色文化、工業(yè)文化、各民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合發(fā)展，依托紅色文化資源開(kāi)發(fā)冰雪文旅線路，利用工業(yè)閑置場(chǎng)地建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所和研學(xué)基地，融合冰雪元素展示多民族文化特色。這將助力東北打造具有時(shí)代精神的冰雪文化高地，賦予冰雪文化更為深刻的內(nèi)在價(jià)值，在全球消費(fèi)市場(chǎng)和國(guó)際冰雪舞臺(tái)塑造具有中國(guó)特色的冰雪形象，推動(dòng)?xùn)|北建設(shè)具有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)冰雪旅游度假地。

　來(lái)源：區(qū)域司　（作者：中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所  李宇）