今年春節(jié)，天津?qū)幒訁^(qū)蘆臺大集“火爆出圈”，臘月期間累計游客量高達50萬人次，綜合性收益近3000萬元，全網(wǎng)相關(guān)話題曝光量超1.2億，成為名副其實的“網(wǎng)紅大集”。

　　在當下全國各地如火如荼打造“城市 IP”的大環(huán)境下，如何讓“百年蘆臺大集”IP持續(xù)火熱，從“爆紅”走向“長紅”？2月21日，寧河區(qū)創(chuàng)新方式，專程邀請?zhí)旖蚴屑壊块T有關(guān)負責同志、媒體代表、企業(yè)家代表、網(wǎng)絡(luò)名人代表等各界人士齊聚一堂，召開“蘆臺大集”項目提升發(fā)展座談研討會，為“蘆臺大集”提升發(fā)展出謀劃策。

　　據(jù)悉，“蘆臺大集”已有約350年歷史，農(nóng)歷逢三、逢八開集，大集橫跨十來條街道，串聯(lián)千余個攤位，是天津規(guī)模最大的農(nóng)村大集。今年，乘著首個“世界非遺版”春節(jié)的東風，寧河區(qū)充分挖掘“蘆臺大集”百年文化底蘊和獨特的資源優(yōu)勢，精心策劃“逛寧河 趕大集”線上線下春節(jié)系列活動，通過“品牌引領(lǐng)、文化賦能、宣傳助力”多個維度，用特色美食、非遺民俗、百姓春晚等寧河文化元素向四海賓朋發(fā)出邀請，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢，推動“百年蘆臺大集”IP火爆“出圈”“出新”“出彩”。

　　會上，各界專家分別圍繞“蘆臺大集”提質(zhì)改造升級、豐富業(yè)態(tài)場景、激發(fā)消費潛力、優(yōu)化運營管理等方面貢獻真知灼見，為百年IP提升發(fā)展“理”出新思路，“謀”劃路線圖，“盤”活新動能。

　　守根脈，保留原生態(tài)、煙火氣

　　農(nóng)村大集“出圈”，離不開集市承載的煙火氣和人情味。天津海河傳媒中心記者伊健認為，留住百年大集的原生態(tài)氣息尤為重要，固本才能強源。他表示：“農(nóng)村大集與城市的菜市場最大的區(qū)別就在于它自帶的原生態(tài)氣息，這份氣息恰恰是城里人愿意去趕集的驅(qū)動力。比起提升什么、改變什么，‘什么不能變’更值得思考。我覺得接地氣不能變、煙火氣不能變、熱鬧勁不能變、精氣神不能變。”

　　謀創(chuàng)新，打造全時全域品牌

　　鄉(xiāng)村集市是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟社會聯(lián)系的傳統(tǒng)“交匯點”，也是反映當?shù)貧v史傳統(tǒng)、風俗習慣的一面“鏡子”，擁有獨特而又豐富的地區(qū)旅游資源，市場潛力巨大?？偱_記者朱辛未說：“要全時全域激活百年IP價值，不能僅局限于春節(jié)一個節(jié)點，要在全年不同時段加入不同的內(nèi)容活動，構(gòu)建‘四季主題’活動體系，同時融入寧河特色的非遺、民俗、特產(chǎn)，通過‘月月有主題、季季有亮點’實現(xiàn)持續(xù)引流?！?/P>

　　促協(xié)同，聯(lián)動拓寬發(fā)展格局

　　蘆臺大集不僅是寧河的文化符號，也是京津冀協(xié)同發(fā)展的紐帶。市農(nóng)學會理事長張俊濱建議，要認真學習借鑒全國其他集市的好經(jīng)驗、好做法，統(tǒng)籌抓好“蘆臺大集”基礎(chǔ)設(shè)施提升改造，不斷增強便民度、安全度、舒適度。要借勢發(fā)展，立足京津冀協(xié)同發(fā)展大局，推動“蘆臺大集”與景區(qū)點位、精品民宿、文體賽事等業(yè)態(tài)深度融合，激發(fā)發(fā)展活力。

　　趕大集，趕的是情懷，更是未來。下一步，寧河區(qū)將充分吸納各位專家、媒體代表和企業(yè)家的寶貴意見，進一步挖掘文化內(nèi)涵，突出鄉(xiāng)土味、煙火氣、人情味，不斷豐富業(yè)態(tài)場景，將傳統(tǒng)美食、非遺文創(chuàng)、民俗活動、體育賽事等融入“蘆臺大集”日常運營中，切實做好特色內(nèi)容，講好寧河故事，加強品牌打造，將蘆臺大集打造成京津冀地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品集散地、非遺展示中心，全面激活“農(nóng)文體商旅”深度融合發(fā)展?jié)撃?。（中宏網(wǎng)特約作者：王敏報道 圖文/王晶晶 張帆 吳崢）