構(gòu)建西部地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)體系
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2025年03月07日 09:26
構(gòu)建西部地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)體系
欄目： 2025年兩會(huì)報(bào)道,全國政采新聞聯(lián)播,電子報(bào)
【摘要】
全國人大代表秦慶芳：
構(gòu)建西部地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)體系
■ 本報(bào)記者 馬金眈
“受制于品牌意識(shí)薄弱、營銷渠道單一、物流設(shè)施滯后等問題，西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品仍面臨附加值低、市場(chǎng)滲透不足等挑戰(zhàn)。建議加快構(gòu)建西部地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)體系，破解發(fā)展瓶頸，釋放產(chǎn)業(yè)潛能?！比珖舜蟠?、廣西壯族自治區(qū)食品藥品審評(píng)查驗(yàn)中心質(zhì)量管理與科研科科長、主任藥師秦慶芳在接受記者采訪時(shí)表示。
這些挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在三方面，一是品牌建設(shè)碎片化，缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃；二是基礎(chǔ)設(shè)施制約明顯，西部農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流覆蓋率僅為東部地區(qū)的60%，物流成本占銷售價(jià)格比重高達(dá)25%，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“出山難”；三是數(shù)字化營銷滯后，電商滲透率不足全國平均水平的1/3，直播帶貨、社群營銷等新模式尚未形成規(guī)模效應(yīng)。因此，亟須通過頂層設(shè)計(jì)整合資源，構(gòu)建“品牌化引領(lǐng)、數(shù)字化賦能、全鏈條協(xié)同”的現(xiàn)代營銷服務(wù)體系。
對(duì)此，秦慶芳建議，深化全域品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建多層次協(xié)同發(fā)展的品牌生態(tài)體系?。同時(shí)，創(chuàng)新數(shù)字化營銷模式，打造電商與冷鏈物流雙輪驅(qū)動(dòng)的流通網(wǎng)絡(luò)。?推動(dòng)“電商下沉”與“物流上行”雙向發(fā)力，構(gòu)建線上線下融合的現(xiàn)代流通體系，對(duì)年銷售額超千萬元的電商企業(yè)給予物流補(bǔ)貼和流量扶持。另外，建議完善產(chǎn)銷對(duì)接機(jī)制，激活全產(chǎn)業(yè)鏈增值潛能?。同時(shí)，強(qiáng)化科技與人才支撐，筑牢品牌可持續(xù)發(fā)展的根基?。比如設(shè)立“西部農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型基金”，重點(diǎn)支持物聯(lián)網(wǎng)、AI分選、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)的應(yīng)用推廣等。