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“龍小芬”“馬尚分”“津小鷺”—— 為垃圾分類“代言”
近年來，廣東、內(nèi)蒙古、四川等地創(chuàng)新宣傳方式，將卡通形象與垃圾分類相結(jié)合并融入地方特色，推出“龍小芬”“馬尚分”“津小鷺”等垃圾分類專屬IP形象，全方位推廣垃圾分類理念，推動垃圾分類成為低碳生活新時尚。

廣東省深圳市龍華區(qū)垃圾分類專屬IP形象“龍小芬”今年1月初正式發(fā)布，這個可愛的小家伙一出場就吸引了無數(shù)人的目光。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“龍小芬”采用龍華區(qū)的“龍”字并沿用深圳市垃圾分類推廣大使“芬芬”之名。其中，“小”字體現(xiàn)出朝氣與活力，給人一種親切感，拉近與公眾的距離；“芬”與分同音，與垃圾分類行為掛鉤，讓人一聽便知其核心使命，寓意“龍小芬”積極投身垃圾分類工作，引導(dǎo)并幫助大家正確進(jìn)行垃圾分類?！胺摇弊诌€傳遞了整潔芬芳的意思，寓意通過垃圾分類，龍華區(qū)將迎來處處芬芳、清新宜人的環(huán)境。同時，“龍小芬”還有個很有意思的昵稱——“小C”，這里的“C”包含“classify（分類）”和“clean（干凈）”雙重含義，希望通過垃圾分類打造更加干凈整潔的“美麗龍華”。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“龍小芬”將深入?yún)⑴c龍華區(qū)垃圾分類宣傳工作，以活潑可愛且親和力十足的形象示人，借助社交媒體平臺、校園宣講活動等多元渠道，通過宣傳海報、趣味動畫、科普短視頻、互動小游戲等豐富多樣的展現(xiàn)形式，使垃圾分類真正“家喻戶曉”。

“這個小馬表情挺可愛，是新的微信表情包嗎？”“你還不知道嗎？這是咱們城市的垃圾分類形象大使‘馬尚分’。微信聊天用它樂趣多多，還能提醒自己和朋友做好垃圾分類?！比ツ?0月，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市推出了垃圾分類專屬IP形象“馬尚分”，引起了不少人的關(guān)注。

為了進(jìn)一步宣傳垃圾分類理念，呼和浩特市相關(guān)部門邀請專業(yè)人員設(shè)計出“馬尚分”這一形象，其外形是一匹有著彩色尾巴的綠色小馬。在當(dāng)?shù)匚幕?，馬常常象征著勇敢、堅毅和自由，這一形象設(shè)計巧妙融合了呼和浩特的城市特色與垃圾分類的核心理念?！榜R尚分”還有自己的衣柜，不同的衣服顏色和標(biāo)識代表垃圾分類四大類別的圖標(biāo)——藍(lán)色代表可回收物、紅色代表有害垃圾、綠色代表廚余垃圾、黑色代表其他垃圾，既體現(xiàn)了環(huán)保理念，又彰顯了垃圾分類的智慧。

此外，呼和浩特市相關(guān)部門還推出了“馬尚分”微信表情包，有著豐富的日常用語。一系列以“馬尚分”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品也吸引了不少市民的目光，包括環(huán)保袋、筆記本、手機(jī)支架等，全方位推廣“馬尚分”及其背后的垃圾分類理念。這些產(chǎn)品不僅美觀實用，更承載著垃圾分類的文化符號，讓環(huán)保理念在日常生活中得以延續(xù)和傳承。

四川省成都市新津區(qū)發(fā)布的垃圾分類專屬IP形象名為“津小鷺”，其表情包在微信同步上線，“津小鷺”通過“線上+線下”的宣傳方式融入新津人的日常生活，收獲了一波點贊。

新津，五河匯聚，水流充沛，自然優(yōu)美，生態(tài)宜人，是白鷺的最佳棲息地，正是因為良好的自然生態(tài)環(huán)境，才有許多白鷺選擇以新津區(qū)為家園?！坝兄陆蛱厣陌樝笳髦鷳B(tài)、綠色、健康，是垃圾分類的最佳‘代言人’?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，“津小鷺”的設(shè)計以白鷺為原型，在設(shè)計上，還原白鷺本色，以白色為主，象征著城市的干凈；在姿態(tài)上，以優(yōu)雅恬淡的肢體形象來傳達(dá)與城市環(huán)境融為一體的情感；在表情上，原本孤冷的白鷺變得可愛生動、平易近人，通過擬人化的表達(dá)，展現(xiàn)新津區(qū)垃圾分類的全新形象。

為號召大家積極參與垃圾分類，樹立起綠色低碳、環(huán)保健康的生活理念，新津區(qū)相關(guān)部門結(jié)合“津小鷺”形象，在轄區(qū)內(nèi)學(xué)校、社區(qū)、單位等地的顯眼位置設(shè)立垃圾分類宣傳欄、溫馨提示牌等，不僅提升垃圾分類知識的趣味性與可讀性，還增強(qiáng)了垃圾分類活動進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)的親切感，提高大家的知曉率和參與率?！斑@個形象太萌了，在快樂中學(xué)習(xí)垃圾分類知識，真好?！庇郎替?zhèn)復(fù)興嘉苑小區(qū)居民劉阿姨對“津小鷺”贊不絕口。

浙江等地開展垃圾分類專屬IP形象征集大賽，鼓勵參賽者通過各種創(chuàng)意形式，展現(xiàn)好垃圾分類這一看似平常卻極其重要的民生小事，進(jìn)一步擴(kuò)大垃圾分類工作的影響力。

在浙江省紹興市舉辦的大賽中，共有10組優(yōu)秀作品脫穎而出，入圍決賽。比賽現(xiàn)場，10位參賽者分別上臺講述了自己創(chuàng)作的心路歷程，他們用不同的創(chuàng)作風(fēng)格和創(chuàng)作手法，打造了可愛的、酷的、潮流的垃圾分類專屬IP形象，以獨特的視角和創(chuàng)意為紹興市垃圾分類工作注入了一股創(chuàng)意源泉。其中，名為“越靈清”的IP形象獲得了一等獎，該作品巧妙地將紹興水鄉(xiāng)名城的文化特征與垃圾分類理念相融合，以守護(hù)禹陵的十二大遠(yuǎn)古神獸之一“龍”為創(chuàng)作原型，創(chuàng)造出一個鮮明、引人入勝的IP形象。同時通過富有創(chuàng)意的故事情節(jié)，將垃圾分類的重要意義融入紹興文化，引發(fā)市民共鳴，在倡導(dǎo)垃圾分類的生態(tài)文明理念方面發(fā)揮了積極作用。

福建省廈門市集美區(qū)舉辦了“發(fā)揚青春力量，共建生態(tài)集美”——集美區(qū)垃圾分類IP形象設(shè)計大賽，最后獲獎的作品是《垃圾分類吉祥物》，作品以“市鳥白鷺”“吉祥物海豚”“市花三角梅”“閩南古建筑燕尾脊”為原型，運用擬人的表現(xiàn)形式，塑造了四個活潑可愛、活力十足、歡樂吉祥的卡通形象，取名為“鷺鷺”“凈凈”“美美”“集集”，分別代表廚余垃圾、可回收物、有害垃圾、其他垃圾。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該IP形象融入當(dāng)?shù)靥厣?，反映了集美區(qū)垃圾分類工作特色，進(jìn)一步增強(qiáng)市民的生態(tài)環(huán)保意識尤其是綠色發(fā)展理念，更廣泛地動員大家參與到垃圾分類行動中。

摘自　《中國建設(shè)報》　　蘇鳶