廣東新探索：開創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局
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2025年08月04日 08:38
廣東新探索：開創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局
七月初，本報率先報道了全國首個省級層面“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興相關政策文件的橫空出世——廣東省委農村工作領導小組辦公室與廣東省委宣傳部聯合出臺《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025-2027年）》（下稱《方案》），引起各方熱議和強烈反響。
該《方案》引起各方熱議和強烈反響，不僅是因為這是國內首個由省農口與省宣傳口聯合發(fā)出的“媒體+”助力農產品市場體系建設行動方案，而且圍繞“農業(yè)增效益、農村增活力、農民增收入”提出了八大重點任務、五項具體保障措施和到2027年實現促消費促外貿促文旅促農民增收促媒體轉型五大目標，開創(chuàng)了“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局。
該《方案》扎實貫徹落實黨中央決策部署，踐行習近平文化思想，讓媒體成為鄉(xiāng)村振興的理想“合伙人”，助力農產品品牌塑造與價值實現，以“媒體+”新業(yè)態(tài)激發(fā)農產品流通體系活力，走出媒體深度參與鄉(xiāng)村振興、推進文化創(chuàng)新和主流媒體系統(tǒng)性變革的“廣東路徑”。
該《方案》之新，在于其開創(chuàng)性地將媒體資源深度融入農產品流通全鏈條。媒體力量早已不止于“傳聲筒”，《方案》提出“媒體+市場”“媒體+產業(yè)”“媒體+品牌”三項具體任務，全產業(yè)鏈開展市場與品牌建設，推出“媒體+”農業(yè)品牌系列建設項目，破解農產品“賣難買貴”。今年廣東荔枝大豐收而目前已基本售罄，即展示了“媒體+”具體助力鄉(xiāng)村產業(yè)振興的磅礴力量。
該《方案》之重，在于構建了“政府引導+媒體賦能+市場響應+社會參與”的精密協(xié)同網絡。湛江市遂溪縣烏塘鎮(zhèn)在媒體策劃下變身“小紅書村”，160名新農人習得“種草”技能，荔農與網友直接互動，帶動銷量與鄉(xiāng)村旅游雙豐收。實踐表明，當媒體融入培育村播、打造文旅IP、開發(fā)特色線路時，更容易形成帶動效應，像似一根線，串聯起政府、市場、社會，以達到最佳行動效果。
該《方案》之遠，在于促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展?！斗桨浮烦搅撕唵蔚闹r銷售，它致力于通過媒體將城市資源導入鄉(xiāng)村腹地，催化鄉(xiāng)村內生動力。例如，《方案》提出深入開展“媒體+”農產品市場人才培訓，培育一批懂生產、懂市場、懂媒體的新農人，為農村發(fā)展儲備人才力量；徐聞菠蘿陷入“賣難”時，媒體沖鋒在前，聯合政府、電商平臺組建數字矩陣，挖掘徐聞菠蘿的歷史文化，培訓果農成為帶貨主播，最終讓“菠蘿的?！睆霓r業(yè)景觀轉化為文旅地標。
眼下，廣東各地、各部門正陸續(xù)出臺“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興的具體舉措，隨著該《方案》深入實施，三年后的南粵鄉(xiāng)村，必將呈現更多如“菠蘿的?！卑憬k麗的風景。（農民日報·中國農網記者 吳礫星 李紅波）