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央視廣告招標(biāo)透露經(jīng)濟(jì)信心
2015-11-19
11月18日，一度被稱作經(jīng)濟(jì)發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”的中央電視臺2016年黃金資源廣告招標(biāo)會在京舉行，近兩百家企業(yè)、千余名代表濟(jì)濟(jì)一堂，參與了這場年度國內(nèi)電視廣告招商的“壓軸大戲”。經(jīng)過9個小時、7個輪次的激烈競爭，2016年央視廣告招標(biāo)預(yù)售總額穩(wěn)中有增，預(yù)示著中國企業(yè)、中國企業(yè)家對2016年中國經(jīng)濟(jì)充滿信心，招標(biāo)也透射出當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新亮點。
本屆招標(biāo)會的第一標(biāo)“2016年里約奧運會《中國驕傲》獨家慶賀”由666號企業(yè)競得，比標(biāo)的價溢價幅達(dá)95%；2016年里約奧運會《獎牌榜》獨家冠名項目由689號企業(yè)競得，溢價達(dá)76%；“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”的第一時間單元第一選擇權(quán)，由188號企業(yè)中標(biāo)，中標(biāo)價格溢價幅為161%……“這些數(shù)據(jù)表明央視的創(chuàng)新與改革得到了市場的認(rèn)可，也表明眾多企業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿信心?！敝醒腚娨暸_廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安說。
當(dāng)前，“創(chuàng)新”已成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的最重要的驅(qū)動力，各行業(yè)各業(yè)都在大力創(chuàng)新、積極求變，中央電視臺的節(jié)目、廣告創(chuàng)新也達(dá)到了空前的力度?！皬木唧w細(xì)分產(chǎn)業(yè)來看，央視廣告招標(biāo)結(jié)果體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展新態(tài)勢。”任學(xué)安分析指出，從招標(biāo)現(xiàn)場來看，食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融等各行業(yè)的企業(yè)2016年在央視黃金時段的廣告投放呈現(xiàn)上升態(tài)勢，家電行業(yè)體現(xiàn)以智能化升級刺激行業(yè)發(fā)展新趨勢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已成為中國重要經(jīng)濟(jì)力量，在央視廣告的舞臺上格外明顯，以阿里、騰訊、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軍團(tuán)表現(xiàn)都極其踴躍。特別是互聯(lián)網(wǎng)金融表現(xiàn)尤為搶眼，e租寶、翼龍貸登陸一套晚間黃金資源，融業(yè)財富結(jié)盟財經(jīng)頻道，樂視、愛錢進(jìn)、紫馬財行等則搶先與春晚、《了不起的挑戰(zhàn)》等節(jié)目合作。
此次廣告招標(biāo)還體現(xiàn)出旅游市場需求旺盛的新趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2015年在央視投放廣告的旅游企業(yè)超50家，創(chuàng)歷史新高，2016年，更多省市加入了旅游品牌建設(shè)大軍。此外，本屆招標(biāo)會上，綠色環(huán)保業(yè)首次進(jìn)軍央視黃金廣告資源，電動車行業(yè)、新能源汽車受國家補貼等利好政策的影響，加大了傳播力度。
（本報北京11月18日電 本報記者 李慧）
來源：光明日報
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