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5萬億市場規(guī)模帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入“快車道”
近年來，我國參加冰雪運動的人群逐漸增加。苗露/攝
日前，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見》，從綠色融合、規(guī)劃布局、建設(shè)方式、運營模式等方面布局規(guī)劃體育公園建設(shè)，進一步滿足民眾日益增長的體育健身需求，推進體育強國建設(shè)。
目前，北京2022年冬奧會圣火已順利運抵北京，盛會進入倒計時。近年來，圍繞北京冬奧會及全民健身計劃，我國陸續(xù)制定發(fā)布了多項體育領(lǐng)域的政策文件。在“大健康”背景下，民眾參與體育健身活動的熱情日益高漲，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不斷提速。根據(jù)普華永道發(fā)布的2021年體育調(diào)查報告顯示，未來3~5年，體育產(chǎn)業(yè)年增長率將回升至4.9%，高于去年預(yù)計的3.3%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，借此冬奧會契機，將進一步激發(fā)我國民眾全民健身熱潮，帶動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來“黃金期”。
政策鋪路，體育產(chǎn)業(yè)迎來強勁發(fā)展動力
過去幾年，特別是“十三五”時期，我國促進全民健身、推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策頻出。2014年，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，進一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。2016年，《全民健身計劃（2016-2020年）》《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》等政策陸續(xù)發(fā)布。2019年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)體育強國建設(shè)綱要的通知》，表明體育產(chǎn)業(yè)將在2035年成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。隨后，2021年，我國繼續(xù)發(fā)布《“十四五”時期全民健身設(shè)施補短板工程實施方案》《全民健身計劃（2021-2025年）》（以下簡稱《計劃》）等政策，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以期實現(xiàn)全面健身的目標(biāo)。
尤其是在今年發(fā)布的《計劃》中，以滿足人民群眾日益增長的多元化健身需求作為出發(fā)點和落腳點，堅持補短板、強弱項，進一步明確構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系?！队媱潯诽岢觯M一步加大全民健身場地設(shè)施供給，廣泛開展全民健身賽事活動，提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平，激發(fā)體育社會組織活力，促進重點人群健身工作開展，推動體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，推進全民健身融合發(fā)展，營造全民健身社會氛圍。
《計劃》還設(shè)定了“十四五”期間全民健身的具體目標(biāo)：到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社體指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。
國家體育總局群體司負責(zé)人此前表示，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，在健身設(shè)施方面，首先是推進國家步道體系和體育公園建設(shè)；其次是推進“2511”健身設(shè)施建設(shè)：新建或改擴建2000個以上體育公園、全民健身中心等健身設(shè)施，補齊5000個以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全民健身場地器材，配建一批群眾滑冰場，數(shù)字化升級改造1000個以上公共體育場館，推進智慧健身設(shè)施建設(shè)；開展公共體育場館開放服務(wù)提升行動。
值得注意的是，在健身賽事活動方面，“十四五”期間，我國不僅將舉辦全國全民健身大會、全國社區(qū)運動會，還將以北京冬奧會為契機鞏固拓展“3億人參與冰雪運動”成果。此外，大力發(fā)展“三大球”運動，推動縣域足球開展。
在眾多利好政策疊加下，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯示出強勁的動力。數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值的增速遠高于同期GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）的增長速度，凸顯出巨大的市場潛力和空間。以冰雪產(chǎn)業(yè)為例，根據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告2020》，2018~2019年冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)達2.24億人次，規(guī)模產(chǎn)值達8000億元。以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成，我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇。
產(chǎn)業(yè)壯大，帶動本土體育品牌關(guān)注度增加
來自國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長較為穩(wěn)定，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用顯著提升。2015~2019年，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬億元增加至2.95萬億元，年均增長率達14.6%。盡管2020年受新冠肺炎疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，但我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3萬億元，同比增長1.7%。
以2019年為例，從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭增強，增加值為7615億元，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重增加到50.6%；體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，在體育產(chǎn)業(yè)中所占比重增加到46.2%；體育相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)蓬勃發(fā)展，體育場地設(shè)施建設(shè)實現(xiàn)增加值212億元，現(xiàn)價增長速度達41.7%，在全部體育產(chǎn)業(yè)中所占比重為3.2%。
在國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好勢頭下，各地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也顯示出各自的特點。
近日，2021中國（成都）國際體育服務(wù)貿(mào)易及裝備博覽會在成都開幕，吸引了200余家企業(yè)參展。據(jù)了解，2020年，成都市入圍國家體育總局公布的國家體育消費試點城市名單，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過800億元，體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）約524.51億元，占比接近2/3。
浙江省寧波市“十三五”期間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育制造業(yè)占比70%，體育服務(wù)業(yè)占比20%，體育銷售業(yè)及建筑業(yè)占比10%。
福建省在我國體育產(chǎn)業(yè)中占有獨特地位。數(shù)據(jù)顯示，目前我國有超過2.2萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“運動服飾、運動鞋”，福建一省就擁有2300家相關(guān)企業(yè)，其中不乏安踏、匹克、特步、361°、鴻星爾克等頭部品牌。早在2015年，福建省政府發(fā)布10條關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進體育消費的措施，提出到2025年，力爭使福建體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達1萬億元。不僅如此，在近日發(fā)布的《福建省“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中還提出了多項具體目標(biāo)，包括體育產(chǎn)業(yè)增加值達3000億元、體育消費規(guī)模超過1000億元等。未來，福建省的體育產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展。
各地蓬勃發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)帶動我國本土體育品牌不斷發(fā)展壯大。據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，中國品牌關(guān)注度從2016年的45%增長到2021年的75%，2021年中國品牌關(guān)注度是境外品牌的3倍，其中運動服飾品類本土品牌關(guān)注度增加了56%。
熱情高漲，拉動體育消費能力提升
體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是公眾參與體育消費的動力所在。在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的背景下，隨著冬奧會的臨近，體育消費的需求也不斷提升。
數(shù)據(jù)顯示，過去6年，全國標(biāo)準(zhǔn)滑冰場館數(shù)量從157家增加到388家，滑雪場總數(shù)從568座增加到770座。截至2020年底，我國室內(nèi)滑雪場已經(jīng)達到36家。隨之增加的，還有滑雪人數(shù)。2020年全年，在室內(nèi)滑雪場滑雪的人數(shù)約269萬人，約占全年1288萬滑雪人次的20%，相比2019年的235萬人，增長了14.47%。據(jù)了解，我國每年開展超過3000場群眾性冰雪活動，參與冰雪運動的人口占比已超過15%。
在此趨勢下，以冰雪、馬拉松等戶外運動為代表的體育旅游經(jīng)濟發(fā)展日益成熟。有數(shù)據(jù)顯示，中國體育旅游市場正以30%~40%的速度快速增長，是旅游產(chǎn)業(yè)中增長最快的細分市場。隨著我國體育消費領(lǐng)域的不斷細分，勢必會帶來更多的體育消費人群。
根據(jù)《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出的發(fā)展目標(biāo)，到2020年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億，體育消費額占人均居民可支配收入超過2.5%。在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中提出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)將達到5億。全民運動的觀念將進一步提升體育用品行業(yè)的潛在客群人數(shù)。根據(jù)復(fù)合增長率進一步測算，2026年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)將達到5.14億人。在體育鍛煉人數(shù)增長的驅(qū)動下，體育用品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
值得一提的是，“雙減”政策發(fā)布后，青少年群體的體育消費將呈上升趨勢。艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“雙減”后，超過半數(shù)的兒童(56.0%)平均每天鍛煉時長能夠達到1小時以上，父母帶孩子參加體育活動的次數(shù)也明顯增多(42.3%)。兒童體育鍛煉時長與頻率的增多刺激了兒童體育用品市場的發(fā)展，體育用品消費市場更是熱鬧起來。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年9月這個新開學(xué)季，銷量最好的不再是書皮，而是各類體育用品。由此可見，在不遠的將來，青少年將會形成一股不可小覷的體育消費力量。
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