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中國(guó)超越英國(guó)躍居全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMediaResearch)30日發(fā)布《2014-2015年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在總體趨勢(shì)上，中國(guó)超越英國(guó)，躍居全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。百度和阿里巴巴兩大中國(guó)企業(yè)的全球數(shù)字廣告市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了多數(shù)美國(guó)同行，正在追趕谷歌和Facebook兩大市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。
數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)處噴發(fā)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)275.6億元，較2013年暴增137.38%。其中，行業(yè)外投放規(guī)模已超半數(shù)，其中品牌廣告達(dá)25.18%，本地化廣告達(dá)14.52%，而績(jī)效廣告(針對(duì)中小型企業(yè))達(dá)18.21%。但對(duì)比資金投入，業(yè)內(nèi)廣告占比67.11%，行業(yè)外資本流入不足，僅占32.89%。2014年行業(yè)外廣告投放規(guī)模占比超過(guò)50%，但投放金額仍偏低。
2014年，移動(dòng)廣告手游用戶覆蓋率最高，達(dá)35.8%；其次是實(shí)用工具、生活類服務(wù)平臺(tái)、新聞資訊類，前四者加總比例達(dá)70.9%；視頻音樂(lè)、即時(shí)通訊與社交類應(yīng)用也占據(jù)一定的比例。另一方面，旅游類應(yīng)用因垂直屬性強(qiáng)或用戶粘性不足，覆蓋率低，僅為1.69%。
在展示類移動(dòng)廣告中，圖片廣告仍為廣告主最青睞的廣告類型，其次是應(yīng)用分發(fā)類廣告由于任務(wù)激勵(lì)屬性，有較好的點(diǎn)擊率，也深受廣告主歡迎，占據(jù)29.43%的比例；信息流廣告由于用戶干擾少，且社交媒體、新聞資訊類應(yīng)用用戶粘性較強(qiáng)，也有較好的表現(xiàn)。在展示類廣告中，文字類廣告受沖擊較大，2014年僅占約2%的比例。
數(shù)據(jù)顯示，互動(dòng)分享、定向推送、減少干擾、內(nèi)容契合是中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民較為感興趣的移動(dòng)廣告形式。其中，39.1%中國(guó)手機(jī)手機(jī)網(wǎng)民希望“廣告增加互動(dòng)分享元素”；29.3%手機(jī)網(wǎng)民傾向于接受“15秒內(nèi)的短視頻廣告”。
另外，根據(jù)個(gè)人瀏覽記錄定向推送的移動(dòng)廣告較被中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民接受，個(gè)人興趣與內(nèi)容相關(guān)度等因素較為看重。其中，24.6%中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民接受根據(jù)PC端瀏覽記錄針對(duì)性推送的廣告；“根據(jù)個(gè)人地理位置推動(dòng)的廣告”，手機(jī)網(wǎng)民的接受度為23.4%；39.8%手機(jī)網(wǎng)民較為能接受每周2—3次的定向推送。
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